Jaarlijks vertrekken er ongeveer 900.000 Nederlanders richting wintersportgebieden als Oostenrijk, Frankrijk, Duitsland en Italië. Een belangrijke beslissing bij het kiezen van de wintersportbestemming is de weersvoorspelling. Op de platforms van Infoplaza besteden we veel aandacht aan wintersport. We informeren en inspireren de doelgroep rondom deze periode met waardevolle content op onze platformen met een miljoenenpubliek, zoals Weeronline en Weerplaza. Graag delen we met jullie de beste manieren voor het inzetten van een wintersportcampagne bij Infoplaza Network.
Om het meeste uit je wintersportcampagne te halen, moet je rekening houden met:
• De juiste timing
• De juiste audience
• De juiste mix van online advertentievormen
De juiste timing
Vroegboekers
Een aanzienlijk deel van de wintersporters zijn vroegboekers. Volgens Interhome worden de meeste wintersportaccommodaties geboekt in maart, het moment dat de wintersporter net op wintersport is geweest. Vroegboekers profiteren doorgaans van vroegboekkortingen en hebben een ruimere keuze aan accommodaties en bestemmingen. Weeronline (onderdeel van Infoplaza) kan hier op inspelen middels contextual targeting rondom deze periode: het vertonen van de juiste marketingboodschap bij de meest geschikte inhoud op de website/app. Met wintersport weerpagina’s van meer dan 1.500 wintersportbestemmingen biedt Infoplaza actuele en relevante informatie rondom temperatuur, zon, aantal centimeter sneeuwval en type skipistes.
Last-minute boekers
Andere wintersporters kiezen voor last-minute boekingen. Dit type wintersporte besluit pas enkele weken voor hun vakantie te gaan. Last-minute boekers kunnen profiteren van lagere prijzen voor niet-verkochte accommodaties en reizen. Deze groep mensen staat ook meer open voor spontane beslissingen en is niet gebonden aan een specifieke datum. Om deze doelgroep te bereiken is het van belang het gehele wintersportseizoen top-of-mind te zijn.
Er zijn dus twee grote momenten om de wintersporter te bereiken met je advertentiecampagne: voor maart, en een paar weken voor het wintersportseizoen begint, rond het begin van de herfst (september/oktober).
Een greep uit de wintersportcontent van Infoplaza Network
De juiste audience
Om de doelgroep wintersporters te bereiken is het van belang dat de juiste doelgroep op het juiste moment in het aankoop- en intentproces weet te bereiken.Infoplaza heeft op basis van first party data 450.000 potentiële wintersporters in kaart gebracht. Waar halen wij de data voor deze audience vandaan? Van enorm diverse en goedbekeken content. Een kleine greep uit ons aanbod van wintersportcontent:
- Wintersportnieuws op Weerplaza: deze artikelen halen jaarlijks bijna 2 miljoen views
- Wintersportnieuwsbrieven: 13.000 abonnees bij Weerplaza, 3.000 abonnees bij Weeronline
- Sneeuwseintje en Snowalert: Alerts voor de favoriete locatie van de wintersporter als er meer dan 5 cm verse sneeuw is gevallen - we versturen ruim 50.000 seintjes per jaar
-
Snowcams: ruim 1.000 live webcams van 300 populaire wintersportbestemmingen in 13 landen binnen Europa
De juiste mix van online advertentievormen
Infoplaza biedt diverse vormen van digital advertising. Voor het creëren van awareness kun je bijvoorbeeld denken aan een audience-based display advertising campagne. Native advertising behoort ook tot de mogelijkheden, deze vorm sluit naadloos aan in de omgeving van onze platforms waardoor het als natuurlijke inhoud aanvoelt.
Daarnaast behoort branded content ook tot de mogelijkheden. Naast publicatie op onze website(s) worden deze artikelen ook opgenomen in onze Weerplaza wintersport nieuwsbrief. Wij weten al langer: met de juiste mix van advertentiemogelijkheden kan jouw wintersportcampagne je beoogde doelgroep warm maken voor een heerlijk frisse trip naar de piste.
Wintersport package
Een combinatie van display advertising, branded content, nieuwsbrieven en native advertising als strategie om wintersporters te bereiken behoort inmiddels steevast tot de mogelijkheden. Interesse in dit pakket? Neem dan gerust contact met ons op.
