Bij Infoplaza weten we dat consumentengedrag afhankelijk is van het weer. Bij slecht weer bijvoorbeeld blijven mensen vaak thuis en hebben ze geen inspiratie en motivatie om eropuit te gaan. De zomer is een tijd van lange schoolvakanties en daarom reizen mensen meestal minder met het openbaar vervoer dan tijdens herfst- en winterdagen. Daarom kwam NS op het idee om mensen te inspireren om naar buiten te gaan en te blijven reizen in alle weersomstandigheden. Wat uiteindelijk resulteerde in een mooie display campagne binnen het netwerk van Infoplaza – op Weeronline.
| Brand | NS |
| Agency | Mindshare |
| Publisher | Infoplaza Network |
Infoplaza was een van de execution channels van deze campagne. Ook deden we actief mee in de creatiefase door te zoeken naar de beste manier om de doelgroep te bereiken.
Creatives toegespitst op het actuele weer
Uiteindelijk is Weeronline gekozen als een van de meest relevante kanalen voor deze campagne omdat het de hele Nederlandse bevolking bereikt. Daarnaast heeft dit platform ruim 7 miljoen gebruikers per maand. Door nauwkeurige weergegevens per locatie is het mogelijk om advertenties te tonen die relevant zijn voor de huidige weersomstandigheden om de campagne krachtiger te maken en de boodschap op de meest impactvolle manier over te brengen. Dit noemen wij weather targeting.
| Sectoren | Transport, reizen en mobiliteit |
| Doel campagne | Meer kaartverkoop in het laagseizoen |
| Boodschap campagne | Met elk type weer kan je met NS samen overal heen voor een leuke activiteit |
| Website | Weeronline |
| Formats | Display 300x250 |
| Reach | 130.000 gebruikers per dag |
| Periode | Zomermaanden '22 |
| Resultaat | Een extreem hoge CTR van 1,5% door de combinatie van juiste doelgroep, juiste timing en creatives toegespitst op het actuele weer. |
En met succes: deze display campagne heeft bijgedragen aan het winnen van een AMMA Award 2023 voor Mindshare in de categorie Beste mediaperformance. Volgens jurylid Jolanda van Erkel leidde de campagne tot meer kaartverkoop, meer awareness bij de doelgroep en zorgde het ook voor een sterker imago van het merk NS.
Benieuwd hoe je het weer- en mobiliteitsnetwerk van Infoplaza kan inzetten voor jouw campagne? En hoe je online adverteren nog meer relevant kan maken op basis van het weer? Neem dan gerust contact met ons op.