Er komt weer een goedgevulde sportzomer aan met het EK, de Olympische Spelen en natuurlijk de Tour de France en de Grand Prix Zandvoort. Welke events scoren op onze weerplatformen en welke kansen biedt dit vervolgens voor jou als adverteerder of marketeer? We lichten graag enkele mogelijkheden uit, zodat jouw campagne erbovenuit steekt deze sportzomer.
Groot bereik
Wat vooral scoort, is de GP Zandvoort eind augustus. Formule 1-fans houden doorgaans de weersverwachting van Zandvoort op de dagen van de Grand Prix nauwlettend in de gaten. Het weer heeft niet alleen veel invloed op de coureurs, maar ook zeker op de bezoekers! Het is vooral de speciale GP Zandvoort eventpagina op Weeronline die tienduizenden extra bezoekers op een dag trekt.
EK Voetbal 2024: Weeronline publiceert tijdens wedstrijden van het Nederlands Elftal speciale content, bestaande uit het weer ter plekke en, interessant voor adverteerders: het voetbalkijkweer. Is het bijvoorbeeld fijn om een terras op te zoeken, of toch lekker thuis voor de buis te zitten? Dat zijn vragen die spelen bij Oranjefans. Vragen waar wij antwoord op hebben.
En natuurlijk: hoe verder Nederland komt, hoe meer aandacht dit natuurlijk trekt op onze platformen. Houd dus zeker ook de actualiteit in de gaten om optimaal te profiteren van nog meer bereik.
Boost voor je branding met weather targeting
De weercontent van Infoplaza zorgt dus voor veel volume. Qua bereik zit je sowieso wel goed, maar wat als je nog een stapje verdergaat? Adverteren toegespitst op het weer is zo’n verdiepende stap en het zorgt voor onderscheidend vermogen van je campagne, naast de focus op alleen maar oogballen.
Dat kan je doen met weather targeting – adverteren op maat op basis van weertriggers (forecast of current). Een voorbeeld van hoe weertriggers eruit kunnen zien:
| |
Targeting |
Key value |
Soort trigger |
| Trigger 1: "Bij regenachtig weer morgen: laat een ad zien voor een nieuwe tv." |
Weertype morgen |
regen |
Forecast |
|
Trigger 2: "Bij lekker weer vandaag: laat ad zien voor frisdrank."
|
Actuele temperatuur, aantal zonuren vandaag |
23, 7 |
Current |
| Trigger 3: "Bij bewolkt weer vandaag, en goed bbq-weer morgen, laat ad zien voor bbq’s." |
Weertype vandaag, weercijfer voor barbecue morgen |
bewolkt, 8 |
Current, forecast |
Een voetbalwedstrijd of hoogtepunt tijdens de Olympische Spelen willen liefhebbers natuurlijk haarscherp kunnen kijken. Adverteerders spelen daar al langer in met aanbiedingen van nieuwe televisies rondom de sportzomer. Maar hebben die zin bij zonnig weer tijdens de wedstrijden? Maak ze relevanter door te triggeren bij slecht weer (trigger 1). Bij zon rent men toch liever naar buiten om samen te gaan kijken en zijn advertenties voor frisdrank op het terras vele malen logischer (trigger 2). Extra actueel zijn en er met kop en schouders bovenuit steken? Dat doe je door te denken aan het huidige weer en het voorspelde weer - met een boodschap in je creative die hier op inspeelt: “morgen kan het weer!” (trigger 3).
Kortom: Je campagne instellen rond weertriggers zorgt voor hogere relevantie van je advertenties.
Eindeloos en uniek
In de tabel staan slechts enkele weather targeting opties die mogelijk zijn met de weerdata van Infoplaza. De mogelijkheden zijn eindeloos. Het weercijfer van Weeronline is zelfs een unieke targeting mogelijkheid die alleen Infoplaza biedt. Neem contact met ons op om alle opties door te nemen - creatief meedenken is onze speciaisatie. Zo scoort jouw campagne deze optimaal deze zomer.