Dat het weer een belangrijke factor is bij het maken van beslissingen in het dagelijks leven van de consument is geen geheim, vooral als het gaat om het maken van keuzes voor kleding, boodschappen, sport- en recreatieve activiteiten. Ook het gebruik van verwarming en airconditioning past zich aan op het weer.
Naast deze voor de hand liggende keuzemomenten waarbij het weer een rol speelt, zijn er ook verbanden met consumentengedrag waar je niet zo snel aan denkt. In dit artikel delen we een paar verrassende takeaways die inspiratie kunnen bieden voor het inzetten van het weer binnen jouw marketingcampagne.
Meer kliks bij minder weer
Op vakantie gaan blijft onverminderd populair; 9 op de 10 Nederlanders had dit jaar de intentie om het komende jaar op vakantie te gaan, blijkt uit de Vakantie Sentiment Monitor meting van juli 2024. Waar sommige mensen hun vakantie voor het volgende jaar al vastleggen, beslist een verrassend groot deel, zo’n 31%, van deze vakantiegangers op het laatste moment.
Afgelopen zomer draaide TUI daarom haar last-minute campagne op Weeronline en Weerplaza, om op basis van weather based targeting advertenties te tonen die inspeelden op de actuele weersituatie. De campagneresultaten lieten zien dat men sneller op de uitingen klikte tijdens slechter weer, dan wanneer het buiten zonnig was. De uitingen tijdens neerslachtige regendagen leverden 60% meer CTR performance op dan op niet-regenachtige dagen.
Voorbeeld weather based targeting door reisorganisatie TUI.
Zonnig weer verhoogt instore en fysieke uitgaven
Zonlicht zorgt voor de aanmaak van serotonine, een hormoon dat ons gelukkig en vrolijk maakt. Het is aangetoond dat dit een positief effect heeft op de uitgaven die we doen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat blootstelling aan zonlicht een directe invloed heeft op consumentengedrag: we besteden meer als de zon schijnt! Sommige retailers proberen hier hun voordeel mee te doen door natuurlijk zon- en daglicht te reproduceren op de winkelvloer.
Naast de positieve invloed op ons humeur, zorgt zonlicht ook voor een betere slaapkwaliteit. We slapen dieper en minder onderbroken in de volgende nacht na blootstelling aan zon. Hiermee stijgt ons welzijn en neemt het gelukshormoon toe. Dat geldt ook voor onze uitgaven.
Regen grootste impact op online aankopen
Tijdens regenachtige dagen winkelt men liever online. Vooral bij lichte tot matige regenval zorgt dit weer voor een stijging van online uitgaven. Uit onderzoek van Adobe blijkt dat de online bestedingen met 4,4% stijgen, en in het weekend is er zelfs sprake van een verdubbeling. Hoewel regen het hele jaar door de online bestedingen stimuleert, is de impact het meest voelbaar in de herfst, wanneer zelfs motregen de e-commerce laat groeien met ongeveer 5%.
Extreme temperaturen beïnvloeden impulsieve luxe aankopen
Warme zomers stimuleren de verkoop van luxegoederen, zoals een cabriolet of zwembad bij hitte en auto’s met vierwielaandrijving gedurende strenge winters. Onderzoek vertelt ons dat dit komt doordat consumenten zich in extremere omstandigheden makkelijker kunnen voorstellen dat ze deze producten zouden gebruiken. Ze willen het per direct tot hun beschikking hebben.
Deze luxe, impulsieve aankopen lijken ook een keerzijde te hebben: uit hetzelfde onderzoek blijkt ook dat een groot deel van de cabrioletkopers later spijt kreeg van hun aankoop en de auto veel eerder inruilden dan de niet-impulsieve cabriolet kopers.
Weather based targeting
Niets is veranderlijker dan het weer. En ook het consumentengedrag fluctueert tijdens verschillende weersomstandigheden. Daarbij zijn er ook terugkerende patronen die bij kunnen dragen aan meer conversie. Onze geavanceerde en accurate weerdata in combinatie met specialisten op het gebied van weather based targeting, bieden jou dé plek om jouw commerce- en marketingdoelstellingen een zonnige boost te geven.
Meer weten over weather based targeting? Download onze whitepaper of neem contact op. We gaan graag met je in gesprek!
